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易觀:2012Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)371億元

2012-08-22 14:25:52   作者:   來源:CTI論壇   評論:0  點(diǎn)擊:


  CTI論壇(ctiforum)8月22日消息(記者凡易):根據(jù)易觀智庫EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,截止到2012年第2季度,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)4.7億,由于整體市場基數(shù)較大,用戶增速略有下降,第2季度移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到371億。

 

  綜合本次移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模及用戶情況,可以看出以下幾個(gè)現(xiàn)狀及問題:

  1、移動購物增長保持高速,整體電商競爭環(huán)境會促進(jìn)下半年規(guī)模繼續(xù)保持增長。

  2012年第2季度移動購物市場繼續(xù)延續(xù)第1季度的高增速,市場規(guī)模增長至148.5億元,增幅達(dá)41.43%。占第2季度整體市場規(guī)模的41.9%。

  移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在移動端的交易規(guī)模不斷走高有幾方面原因,智能終端的增長提供了服務(wù)基礎(chǔ),另一方面移動電商應(yīng)用數(shù)量眾多,通過不同渠道將用戶流量導(dǎo)入商品及交易平臺,促成了用戶在移動端完成交易,另外整體電商市場伴隨價(jià)格戰(zhàn)也將繼續(xù)帶動移動電商在下半年的增長。

  2、無線營銷市場規(guī)模并未被移動電商帶動,移動應(yīng)用廣告同比超過100%。

  現(xiàn)階段從市場規(guī)模比例來看,無線營銷和移動電商仍未有協(xié)同效應(yīng)。不過長遠(yuǎn)看來,移動電商的增長依然對于廣告主對移動互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值認(rèn)同呈正面影響,無線廣告市場長線被看好。

  奧運(yùn)會賽事是移動廣告保持增長的重要基礎(chǔ),另一方面移動應(yīng)用廣告同比增長理想,同比增速超過100%,在移動應(yīng)用廣告市場。現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)廣告仍將繼續(xù)占據(jù)主體。

  3、用戶從非智能轉(zhuǎn)型智能機(jī)過程,應(yīng)用與服務(wù)收入規(guī)模出現(xiàn)一定增長瓶頸

  移動應(yīng)用與服務(wù)里,游戲及閱讀分別占據(jù)著較高的比例,但相比2012年第1季度而言,整體移動應(yīng)用于服務(wù)市場規(guī)模并未有更高增長,這和整體市場玩家類別的變化有關(guān),伴隨用戶從非智能機(jī)轉(zhuǎn)型智能機(jī),尤其在android這類開放平臺,傳統(tǒng)用戶獲取游戲、資訊、內(nèi)容的成本都被極大的減少,而大量免費(fèi)內(nèi)容和游戲也減弱了用戶的付費(fèi)意愿,伴隨用戶的遷移,應(yīng)用與服務(wù)的增長乏力還會存在。

  4、流量價(jià)格走低成必然,但短期難以實(shí)現(xiàn)流量免費(fèi)+數(shù)據(jù)收入的模式

  盡管2012Q2運(yùn)營商流量費(fèi)收入占比有一定提升,但對于運(yùn)營商來說,伴隨用戶對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求提高,流量費(fèi)將會愈發(fā)便宜是不爭的事實(shí),數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能否為運(yùn)營商創(chuàng)收是流量能否免費(fèi)的關(guān)鍵,而從現(xiàn)在看來,如果現(xiàn)階段將流量免費(fèi)化,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入并未可以補(bǔ)充流量免費(fèi)造成的損失。

  未來這部分收入在整體流量價(jià)格不斷下降的基礎(chǔ)上,占整體市場規(guī)模的比例仍會縮小,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能否有增長是未來市場規(guī)模的主要重心。


 

  

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