8月21日消息，據(jù)國外媒體報道，據(jù)市場研究公司Juniper Research最新發(fā)表的研究報告稱，2017年移動消息廣告開支將達到74億美元。利用基于位置的短信向消費者提供相關廣告的應用的大幅度增長是推動增長的主要因素。

　　選擇性加入廣告以緩解對隱私的擔心

　　基于位置的短信的想法可能會引起消費者對隱私的擔心。然而，運營商對此問題也非常敏感并且采用有選擇的加入的方案，消費者可以選擇愿意接收哪一種類型的促銷消息。隨著運營商尋求在語音和數(shù)據(jù)以外的收入來源，這種類型的方案將非常普通。不過，這些方案可能不會是選擇退出的或者強制性的。

　　短信廣告：簡單、便宜和有效

　　短信廣告對廣告商有巨大好處。雖然短信廣告缺少其它類型廣告豐富的媒體內(nèi)容，但是，消費者非常熟悉這種廣告并且有更大的機會打開這種廣告，即使這種廣告是主動發(fā)送的。對于需求更大覆蓋范圍的廣告商來說，短信廣告成本很低。例如，在英國，1000條短信捆綁在一起的成本是每條短信0.05英鎊(8歐分)。更多數(shù)量的短信捆綁在一起的每條短信的費用可降低到0.03英鎊(5歐分)。

　　這篇報告其它研究結果還包括：

　　·品牌廠商需要有一個聯(lián)合的移動戰(zhàn)略，保證移動廣告引導消費者訪問為移動優(yōu)化的網(wǎng)站或者內(nèi)容，特別是提供非常有希望的移動商務的機會。

　　·移動應用程序將提供有價值的移動廣告目錄。應用程序內(nèi)的廣告開支將迅速增長。