重品牌：終端歐洲再突破

　　據(jù)了解，華為在終端的宣傳方面更加注重品牌的力量。今年5月華為選擇發(fā)布新旗艦手機P7就選擇了法國巴黎。華為消費者業(yè)務副總裁的徐欽松在當時發(fā)布會上表示，華為手機在法國的發(fā)展并不是特別順利，華為的產(chǎn)品在法國并不常見，賣場里華為產(chǎn)品的展示位也不是很好。

　　法國是華為在歐洲發(fā)展最差的國家，華為手機需要在法國需要迅速成長起來。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，進一步提高華為手機的國際知名度，今年4月，通訊、信息技術業(yè)的世界領導者華為與歐洲最大的俱樂部之一巴黎圣日耳曼宣布成為合作伙伴，合約期3年，隨后P7的發(fā)布也落地巴黎。

　　獨立分析師田穎認為，華為選擇巴黎作為發(fā)布地說明比較看重歐洲市場，“華為手機一大部分增量市場是在歐洲大陸。因為在中國市場，國內(nèi)的品牌并沒有海外品牌做的那么高，中國人固有的追求蘋果、三星的觀念短時間內(nèi)難以撼動。歐洲人相對來說比較務實，他們覺得好用就好，不會覺得三星就會比華為要高端多少。”

　　Gartner首席分析師盛陵海認為，目前國內(nèi)智能手機市場趨于飽和，特別是許多互聯(lián)網(wǎng)品牌手機涌進國內(nèi)市場，競爭過于激烈。“對于華為的戰(zhàn)略來說，重點除了國內(nèi)市場，還是想在歐洲市場有所發(fā)展。歐洲市場相對來說，比美國更開放，而且更有機會。”

　　據(jù)了解，華為相繼與AC米蘭足球俱樂部、阿森納足球俱樂部、西班牙足球甲級聯(lián)賽、德國多特蒙德隊等多家歐洲重量級足球俱樂部建立密切合作關系，深度涉足足球體育營銷領域，不難看出其對歐洲市場和消費者的高度關注。

　　通過足球的連接，華為終端可以找到與更多客戶連接的方式。作為歐洲第一大運動，足球所迸發(fā)的速度與激情、默契的團隊配合和永不放棄的體育精神，與華為“make it possible以行踐言”的品牌理念高度契合。歐洲五大足球聯(lián)賽在世界范圍內(nèi)具有廣泛的影響力，能幫助華為迅速提升品牌知名度，建立與消費者溝通的世界語言。

　　正如華為法國公司總經(jīng)理宋凱所說，“歐洲具有多文化地域特點，華為一直致力于建立與歐洲消費者溝通的最佳渠道和平臺，將華為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務傳遞給歐洲消費者。”