路透倫敦7月20日電，當下個星期奧運會在倫敦開幕之後，國際奧委會(IOC)將闖入一片未知的海域，落入成百上千萬的Facebook和微博Twitter用戶的人海戰(zhàn)術中，這些用戶會用社交媒體對本次奧運會的一舉一動迅速作出傳播。

　　社交媒體的爆炸式發(fā)展為國際奧委會提供了前所未有的巨大機遇。但是其最大的收入部分仍將來源於和電視臺簽訂的價值10億美元左右的轉播合同。國際奧委會不得不去保護這種長期利益。

　　國際奧委會的媒體運營負責人埃德加（Anthony Edgar）坦率承認，他也不清楚微博等社交媒體的爆炸式發(fā)展將給倫敦奧運會帶來什麼。四年前北京奧運時Facebook不過一億用戶，此次2012倫敦奧運會時該網站用戶已達到近九億人。

　　“當然了，你不能在跑100米時扛著攝像機，做一份獨家的現場直播。這些是電視臺需要做的，”他在接受路透采訪時說道。“但是你當然可以談論它。你當然可以為其拍照。并且你當然可以為它寫報導。”

　　“我們現在不得不面對在北京奧運會時還未曾有過的新事物。這是一種在北京時還不算響亮的聲音。每個進入賽場的人都可以任意拍攝……但是僅供個人使用。”

　　**觀眾更趨年輕**

　　恩德斯分析公司（Enders Analysis）的互聯網媒體分析師伊恩·莫德（Ian Maude）表示，他認為由於絕大多數的奧運粉絲們不清楚國際奧委會對奧運內容的版權規(guī)定，將給社交網站和國際奧委會提出巨大的挑戰(zhàn)。

　　“現如今，每個人都有一部帶攝像頭的手機。他們肯定想為子孫後輩記錄下那些輝煌的時刻，”他說。

　　“我覺得對於那些不怎麼懂具體版權規(guī)定的人來說，這會是一個很大的問題。但是有人也會認為，既然自己已經花了那麼多錢來買了張門票，他們就不用再去搭理賽場的規(guī)定了。”

　　Facebook的一位發(fā)言人表示，該公司與倫敦奧組委有著密切的合作關系，并且他們將像在其他事件中一樣，對侵犯知識產權的行為作出回應。

　　埃德加說，社交媒體可以通過幫助自己的媒體夥伴接觸到更多的年輕受眾；他們花費在電視機前的時間已經越來越少了。并且國際奧委會將與Facebook和Twitter緊密合作，以應對非官方報導流入互聯網。

　　“嗯，我們已經迷路四個鐘頭了，”兩屆世界400米欄冠軍得主克萊門特（Kerron Clement）在Twitter上吐槽，也展示著一個運動員通過不到140字的“圍脖”，是可以如何改變著世人對奧運的看法。

　　“對倫敦的第一印象真不好。”

　　“我們的運動員和官員們都昏昏欲睡，饑餓難耐，而且需要撒尿。能讓我們快點到奧運村，好嗎？”

　　英國的傳統(tǒng)的大眾傳媒，包括報紙和電視，得出的結論是他們的大巴司機迷路了。盡管其余的交通系統(tǒng)看起來都還運轉正常。