2014年7月10日消息，三星電子發(fā)布今年二季度業(yè)績預(yù)告，銷售額為52萬億韓元（515億美元），同比下滑約10%；運(yùn)營利潤為7.2萬億韓元（71億美元），同比下滑約25%。

　　“國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品能力上來了。”7月9日，一位手機(jī)渠道人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，配置類似、體驗(yàn)相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，三星還維持兩三倍以上的定價(jià)，“高高在上，消費(fèi)者不是傻瓜，當(dāng)然不好賣了”。

　　由于手機(jī)業(yè)務(wù)所在部門為三星電子貢獻(xiàn)了接近70%的運(yùn)營利潤，手機(jī)業(yè)務(wù)的景氣度直接影響著整個(gè)公司的業(yè)績走向。

　　面對(duì)這份羸弱的數(shù)據(jù)，三星電子罕見地在業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)后附上了原因分析，其中提及韓元升值不利因素的同時(shí)，亦毫不諱言中國手機(jī)廠商的競爭威脅。

　　比較優(yōu)勢(shì)不再

　　“今年4月份還在賣去年12月壓的貨。”一位手機(jī)渠道商內(nèi)部人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年以來，三星部分產(chǎn)品的存貨周期長達(dá)12-14周，而其好的時(shí)候可以控制在3-4周，“周期延長勢(shì)必導(dǎo)致存貨跌價(jià)”。

　　該渠道人士表示，盡管三星為穩(wěn)住渠道商，推出了保價(jià)政策，但清庫存還是傷了很多渠道。

　　“產(chǎn)品沒以前好賣，說到底就是比較優(yōu)勢(shì)不明顯了。”一位手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人表示，以三星今年的旗艦機(jī)S5為例，定價(jià)超過5000元，而華為P7、酷派大觀等國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品在配置上相差不大，同為Android操作系統(tǒng)，使用體驗(yàn)上各有千秋，但價(jià)格往往只有三星S5的一半甚至更低。

　　水貨市場(chǎng)可以作為觀察一款產(chǎn)品活躍度的鏡子。有業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，三星S5剛上市時(shí)水貨價(jià)在4500元左右，二三個(gè)月后水貨市場(chǎng)的報(bào)價(jià)已經(jīng)下降到3300元左右。

　　另一方面，隨著智能手機(jī)的不斷普及，高端市場(chǎng)增長趨緩，市場(chǎng)增量快速轉(zhuǎn)移到中低端產(chǎn)品上。中國市場(chǎng)尤其如此，由于運(yùn)營商補(bǔ)貼的推動(dòng)，1500元以下的千元智能機(jī)占據(jù)了市場(chǎng)絕大部分比重。但三星的產(chǎn)品線布局主要在1500元以上區(qū)間，這影響了整體銷量。

　　“三星也有1500元以下的產(chǎn)品，但同樣的價(jià)格，芯片、屏幕等配置要比國產(chǎn)廠商差一大截。”前述手機(jī)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前的產(chǎn)品策略和定價(jià)策略之下，三星在中低端市場(chǎng)很難與國產(chǎn)廠商競爭。

　　三星產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)不斷下滑，也體現(xiàn)在其中國市場(chǎng)的份額不斷下滑。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度，三星在中國售出了1530萬臺(tái)智能手機(jī)，市場(chǎng)份額為19.4%。而根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，今年5月份，三星在中國的銷量市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑到16.5%，環(huán)比下降0.5%，而同期酷派、聯(lián)想的市場(chǎng)份額均已超過10%，與三星的差距在不斷縮小。

　　由于中國市場(chǎng)對(duì)三星的貢獻(xiàn)值，三星在中國市場(chǎng)份額的下降直接影響到其全球的業(yè)績。根據(jù)三星2013年年報(bào)披露的數(shù)據(jù)，2013財(cái)年，僅中國單一國家，為三星貢獻(xiàn)的營收占比高達(dá)18%。

　　或許是鑒于這一形勢(shì)，三星電子在上個(gè)月對(duì)其大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行了調(diào)整，原三星電子大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部總裁李鎮(zhèn)仲調(diào)回韓國總部，該職位由原三星電子大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤接任。

　　中國市場(chǎng)走淡的同時(shí)，為三星貢獻(xiàn)23%營收的另一糧倉——歐洲市場(chǎng)也遇到困難。三星在歐洲手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)40%，但目前面臨存貨上升的壓力。

　　“智能手機(jī)的過度供給導(dǎo)致中國和歐洲市場(chǎng)供過于求，低端市場(chǎng)的競爭越發(fā)激烈。”三星在解釋二季度業(yè)績滑坡時(shí)表示。

　　三星還表示，今年以來，韓元兌美元的升值態(tài)勢(shì)幾乎不可阻擋。今年二季度，韓元對(duì)美元升值5.2%，而一年前同期韓元對(duì)美元貶值2.6%。本幣貶值有利于提高企業(yè)出口產(chǎn)品的競爭力，反之亦然。三星在2008年全球金融危機(jī)后的快速復(fù)蘇很大程度上就得益于韓元的疲軟。