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上海文廣轉(zhuǎn)讓手機電視60%股權(quán) 評估增值17.46%

2011/04/25

  3G技術(shù)的快速發(fā)展為手機電視業(yè)務(wù)帶來了廣闊的空間。不過在面對行業(yè)發(fā)展契機時,手機電視公司的經(jīng)營狀況卻并非個個表現(xiàn)良好。上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所日前公告稱,上海文廣將旗下的手機電視有限公司60%股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓,掛牌價格共6240萬元。

  雖然是上海地區(qū)唯一的手機電視運營商,不過上海文廣手機電視有限公司2010年和2011年一季度的業(yè)績卻并不理想。業(yè)內(nèi)人士指出,雖然3G的推廣將使手機電視業(yè)務(wù)得以普及,但是手機電視行業(yè)仍面臨著政策限制、終端設(shè)備、內(nèi)容整合等各項挑戰(zhàn)。

  評估增值17.46%

  資料顯示,上海文廣手機電視有限公司是上海地區(qū)唯一的手機電視運營商,成立于2006年4月8日,注冊資本1億元。公司經(jīng)營范圍包括廣播式手機電視信息平臺的設(shè)計、研發(fā),電視媒體節(jié)目表的設(shè)計、咨詢,國內(nèi)外各類廣告的設(shè)計、咨詢,國內(nèi)外各類廣告的設(shè)計、制作、代理,利用自有媒體發(fā)布廣告,信息領(lǐng)域內(nèi)的“四技”服務(wù),手機、手持式信息終端機、個人數(shù)字助理機、多媒體播放器以及其他接收廣播電視信號的數(shù)字多媒體終端設(shè)備的批發(fā)等。

  上海東方明珠(集團)股份有限公司持有其59%股權(quán)、上海東方傳媒集團有限公司持有32%股權(quán)、上海東方明珠移動電視有限公司持有9%股權(quán)。此次交易完成后,上海東方明珠(集團)股份有限公司還持有文廣手機40%股權(quán),上海東方傳媒集團有限公司、上海東方明珠移動電視有限公司不再持有其股權(quán)。

  截至2011年一季度末,公司資產(chǎn)總計9092.30萬元,負(fù)債總計333.68萬元,凈資產(chǎn)為8758.61萬元。經(jīng)評估后,公司凈資產(chǎn)共1.04億元。轉(zhuǎn)讓標(biāo)的對應(yīng)評估值為6240萬元。評估增值率僅為17.46%。

  轉(zhuǎn)讓要求,意向受讓方為在中國境內(nèi)依法注冊,現(xiàn)仍有效存續(xù)的法人。意向受讓方經(jīng)營狀況良好,無行政處罰記錄、無信用污點記錄、注冊資本不低于人民幣1億元,以體現(xiàn)充足的支付能力。根據(jù)國家廣播電影電視總局出具的107號文和上海廣電局的報送單,意向受讓方需從事廣播電視節(jié)目傳送業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證(無線)規(guī)定的經(jīng)營范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)并具有一級授權(quán)資格。

  盈利能力不樂觀

  上海文廣手機電視有限公司是專門從事移動無線數(shù)字廣播電視運營的企業(yè),也是我國最早開展移動無線數(shù)字廣播增值業(yè)務(wù)的企業(yè)之一。自2006年4月成立以來,公司就一直致力于開展無線數(shù)字廣播式電視的商業(yè)應(yīng)用。

  事實上,在2007年開始,我國就掀起一番新媒體發(fā)展高潮。手機電視曾作為新媒體業(yè)務(wù)受到市場的廣泛關(guān)注。當(dāng)時,市場人士曾普遍認(rèn)為,手機電視內(nèi)容提供商與通訊運營商加強聚合,將進一步加快手機電視市場推廣的步伐。尤其是3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),將大大提升用戶觀看手機電視的需求。

  2008年底,上海文廣手機電視已在上海地區(qū)構(gòu)建起無線數(shù)字廣播電視的傳輸網(wǎng),開設(shè)了五套視頻、三套廣播、氣象預(yù)報、股票信息等內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品,擁有了一批用戶群體。尤其是在奧運會期間,由我國自主研發(fā)的CMMB(中國移動多媒體廣播)在奧運會上大放異彩。與其他流媒體技術(shù)相比,CMMB帶給用戶的是更為流暢的畫質(zhì)、更為低廉的收費、更為人性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。憑借此機會,上海文廣手機電視率先取得了和總局在上海地區(qū)合作開展CMMB業(yè)務(wù)的經(jīng)營權(quán)。

  業(yè)內(nèi)人士指出,手機電視業(yè)務(wù)是一項典型的中高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。手機流媒體視頻主要包括直播、點播和下載三種形式。內(nèi)容涵蓋電視、電影、短片等。在其他3G先行啟動的國家和地區(qū),綜合視頻業(yè)務(wù)得到了快速發(fā)展,占到手機增值業(yè)務(wù)的50%以上。

  有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國的手機用戶已超過8億,其中移動上網(wǎng)用戶超過4億。隨著3G技術(shù)的普及和運營商市場推廣力度的加大,這一數(shù)字還在不斷攀升。事實上,近年來我國的手機電視(視頻)用戶已越來越多,每年都在以翻番的速度增長。

  盡管如此,上海文廣手機電視的經(jīng)營情況卻并不樂觀,近幾年更是每況愈下。公司財報顯示,2010年實現(xiàn)營業(yè)收入1495.69萬元,虧損881.90萬元。今年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入28.16萬元,虧損86.30萬元。

  未來發(fā)展尚待突破

  與其它新媒體相比,CMMB手機電視業(yè)務(wù)擁有低成本、高速率等優(yōu)勢。不過由于相關(guān)政策尚不完善、硬件設(shè)置有待提高等原因,手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展還遠不成熟。

  再加上目前各大運營商促銷的重點更多集中在千元智能手機、平板電腦上,這都給手機電視的普及和應(yīng)用帶來影響。

  業(yè)內(nèi)人士指出,播出內(nèi)容已經(jīng)成為手機電視發(fā)展的最大桎梏。由于可選擇收看的內(nèi)容單一,通常只有數(shù)套節(jié)目,相比于機頂盒與IPTV等電視節(jié)目而言,適合手機終端的定制節(jié)目較少。再加上目前手機電視上播出的節(jié)目大都是為電視機制作的,并不適合手機用戶觀看。此外,隨著手機電視市場規(guī)模擴大,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)弊端也開始顯現(xiàn)。上游運營商與下游開發(fā)商的利益鏈條,復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和不完善的盈利模式,都導(dǎo)致了手機電視用戶滿意度下降。

  不過,分析人士也指出,三網(wǎng)融合啟動后,終端的有效融合也漸成主流。3G技術(shù)的逐步推廣將使手機電視業(yè)務(wù)得以普及。在三網(wǎng)融合的大趨勢下,CMMB將會逐步改變用戶收看電視的傳統(tǒng)習(xí)慣。第三代數(shù)字移動技術(shù)將給手機業(yè)務(wù)注入新的活力。

中國證券報



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