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廣電總局?jǐn)M建電視購物基地 杭州為首選試點

2010/07/01

  7月1日消息,華數(shù)集團高層近日透露,廣電總局正在籌劃成立電視購物基地。首先在杭州進行業(yè)務(wù)試點,之后將考慮向全國其他地區(qū)推廣。

  華數(shù)集團高層是在與淘寶網(wǎng)合作發(fā)布會上透露上述消息的。該高層稱,華數(shù)參與了廣電總局電視購物基地的籌劃,提供技術(shù)、內(nèi)容等方面的支持。

  6月29日華數(shù)傳媒與淘寶聯(lián)合宣布出資1億成立子公司,并推出交互式電視購物平臺。華數(shù)集團董事長方建生稱,將互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和數(shù)字電視技術(shù)結(jié)合,是合作雙方在三網(wǎng)融合上的歷史性探索。

  成立電視購物基地或許是廣電系提前布局三網(wǎng)融合的動作。相比互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù),電視覆蓋的人群更廣,存在購物需求,在有線電視雙向改造完成之后,支付也不難實現(xiàn)。廣電企業(yè)可以通過電視購物獲得傳統(tǒng)電視廣告之外的增值服務(wù)收入。

  目前的問題是,國內(nèi)的電視購物比較混亂,產(chǎn)品和服務(wù)良莠不齊。此前廣電總局陸續(xù)發(fā)出《廣播電視廣告播出管理辦法》、《廣電總局關(guān)于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》以及《關(guān)于進一步加強廣播電視廣告審查和監(jiān)管工作的通知》等一系列文件對電視購物進行規(guī)范。

  在國外,電視購物是一種主流的直銷渠道,很受電視觀眾的歡迎。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2006年韓國和美國的電視購物銷售額分別占零售市場的10%和8%。此外各國也都有明確的法律對電視購物進行管理,以使電視購物在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面得到保障。

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