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IPTV推廣遭遇困境 起步階段應(yīng)定位高端人群

馬曉芳 2008/06/17

  昨天,國家廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2008年中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》(廣電藍(lán)皮書)顯示,2007年,全國有線數(shù)字電視用戶達(dá)到2686萬戶,IPTV用戶已經(jīng)達(dá)到近百萬。受奧運(yùn)推動(dòng),手機(jī)電視用戶有望達(dá)到千萬,甚至數(shù)千萬以上。

  據(jù)了解,數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換方面進(jìn)展明顯。到2007年底,已經(jīng)有53個(gè)城市和地區(qū)啟動(dòng)數(shù)字電視整體化轉(zhuǎn)換,31個(gè)大中城市完成整體轉(zhuǎn)換,全國有線數(shù)字電視用戶達(dá)到2686萬戶,比2006年翻了一倍。

  到2007年底,手機(jī)電視總用戶數(shù)約800萬,相比上一年的不足百萬有了大幅飛躍,受2008北京奧運(yùn)會(huì)推動(dòng),預(yù)計(jì)這一數(shù)字將達(dá)到千萬戶,甚至數(shù)千萬以上,中央電視臺(tái)的手機(jī)電視2006年12月11日正式開播,至2007年底,移動(dòng)聯(lián)通兩大平臺(tái)的注冊用戶已經(jīng)達(dá)到400萬戶。

  藍(lán)皮書顯示,IPTV用戶數(shù)較上一年的50余萬有較大提升。其中,上海文廣百視通公司的IPTV用戶總數(shù)達(dá)到50萬,僅上海地區(qū)的IPTV用戶就由上一年的4萬戶上升到25萬戶,黑龍江地區(qū)的IPTV用戶由10萬戶上升到15萬戶。其他地區(qū)的試驗(yàn)用戶總計(jì)約10萬戶。

  不過,藍(lán)皮書也指出,IPTV在國內(nèi)的發(fā)展也存在三大問題:首先,部分省(市)廣電單位對合作發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)仍然存在抵觸情緒,導(dǎo)致IPTV在各地的發(fā)展推廣遇到一定阻力。

  此外,當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權(quán)狀況,以及免費(fèi)的業(yè)務(wù)形態(tài),對IPTV內(nèi)容價(jià)值帶來較大壓力。第三,目前IPTV覆蓋的地區(qū)仍然太少,用戶規(guī)模有限,產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和盈利前景無法得到體現(xiàn)。

  藍(lán)皮書認(rèn)為,IPTV起步階段的目標(biāo)定位在城市高端人群,決定了IPTV要在未來取得長足發(fā)展需要從一、二線城市入手。

第一財(cái)經(jīng)日報(bào)



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