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手機(jī)廣告市場急劇增長 Google等網(wǎng)絡(luò)巨頭紛涉足

2007/09/12

  據(jù)市場調(diào)研廠商The Kelsey Group稱,未來數(shù)年內(nèi)美國在手機(jī)搜索和顯示廣告上的支出將急劇增長,使手機(jī)成為這類網(wǎng)絡(luò)營銷的一種可行載體。

  The Kelsey Group分析師布斯表示,今年手機(jī)廣告支出將增長到3320萬美元,到2012年前年均復(fù)合增長率將達(dá)到112%,2012年的手機(jī)廣告支出將達(dá)到14億美元。

  這意味著Google、微軟、雅虎等網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭和各大手機(jī)運(yùn)營商將在這一尚未開墾的處女地上廝殺。布斯說,從現(xiàn)在到2012年,這一市場上的機(jī)遇非常大。

  他表示,隨著市場規(guī)模擴(kuò)大,互聯(lián)網(wǎng)巨頭和手機(jī)運(yùn)營商將不斷吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),學(xué)會(huì)如何相互競爭和合作,如何贏得廣告客戶,如何更好地為手機(jī)用戶提供服務(wù)。

  布斯表示,支出的增長是伴隨著技術(shù)進(jìn)步而出現(xiàn)的,例如手機(jī)寬帶服務(wù)的日益普及、GPS的普及、設(shè)備軟伯和硬件可用性的提高。

  盡管過去的預(yù)測有些過于樂觀了,但手機(jī)是下一個(gè)大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和廣告市場這一點(diǎn)并非什么秘密。Kelsey Group預(yù)測,在2012年前,美國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶的年均復(fù)合增長率將達(dá)到20%,屆時(shí),將有9200萬人通過手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)。

  此前沒有成為現(xiàn)實(shí)的預(yù)期并沒有阻止Google、雅虎、微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出電子郵件、即時(shí)通訊、照片管理、搜索引擎等服務(wù)的手機(jī)版本的熱情。例如,雅虎已經(jīng)推出了一款名為Yahoo Go for Mobile 2.0的手機(jī)軟件和服務(wù)包。

  Google也發(fā)布了數(shù)款服務(wù)的手機(jī)版,其中包括Gmail、Maps、YouTube、Picasa、Blogger、搜索引擎;微軟的手機(jī)產(chǎn)品包括Windows Live Hotmail、Spaces、Messenger、搜索服務(wù)。

  除了推出手機(jī)版服務(wù)外,Google還表示出對(duì)競拍無線信道的興趣。盡管有傳言稱Google在開發(fā)手機(jī),但Google還沒有正式披露相關(guān)計(jì)劃。

CNET科技資訊網(wǎng)(www.cnetnews.com.cn)



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