首頁(yè)>>>行業(yè)應(yīng)用>>>移動(dòng)     [相關(guān)廠商信息]

發(fā)表評(píng)論分享按鈕

應(yīng)用商店影響傳統(tǒng)業(yè)務(wù) 如何爭(zhēng)取更大價(jià)值

2012/01/11

  OTT(over the top)是目前通信行業(yè)非常流行的一個(gè)詞匯,這個(gè)詞匯來(lái)源于足球等體育運(yùn)動(dòng),是“過(guò)頂傳球”之意,指的是球直接越過(guò)對(duì)方球員的頭頂傳至目的地。這個(gè)詞匯目前也廣泛地用在通信領(lǐng)域,指的是谷歌、蘋(píng)果、Skype、Netflix等利用其他運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)發(fā)展自己的業(yè)務(wù),以前的Skype和QQ,現(xiàn)在的Netflix網(wǎng)絡(luò)視頻以及各種移動(dòng)應(yīng)用商店里的應(yīng)用都是OTT。不少OTT服務(wù)商直接面向用戶(hù)提供服務(wù)和計(jì)費(fèi),使運(yùn)營(yíng)商淪為單純的“傳輸管道”,根本無(wú)法觸及管道中傳輸?shù)木薮髢r(jià)值。

  應(yīng)用商店是典型的OTT應(yīng)用,蘋(píng)果開(kāi)通App Store后,Google開(kāi)通了Android Market,諾基亞、微軟等一些運(yùn)營(yíng)商均開(kāi)通了自己的應(yīng)用商店,應(yīng)用商店得到迅速普及,是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)用商店最大的特點(diǎn)是開(kāi)放性,一些原來(lái)由基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商、增值運(yùn)營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)現(xiàn)在開(kāi)始由應(yīng)用商店提供,對(duì)原有的電信行業(yè)商業(yè)模式形成了重大影響,也給行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)挑戰(zhàn)。

  OTT大行其道

  OTT是目前發(fā)展最快的應(yīng)用方式,總體通信量的增長(zhǎng)絕大多數(shù)源自于OTT創(chuàng)新。在美國(guó),收費(fèi)視頻Netflix的業(yè)務(wù)量占到了固網(wǎng)寬帶接入峰值業(yè)務(wù)量的30%,已有22%的寬帶家庭訂購(gòu)了Netflix,Netflix已把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到拉美和加勒比海的43個(gè)國(guó)家,2012年準(zhǔn)備從西班牙開(kāi)始向歐洲推廣。在法國(guó),2005年~2010年間,固定和移動(dòng)呼叫總量?jī)H增長(zhǎng)了9% ,從近1900億分鐘增長(zhǎng)至2070億分鐘。然而,OTT通信業(yè)務(wù)包括VoIP、P2P和基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)消息傳遞卻在同一時(shí)期增長(zhǎng)了211%,從3030億分鐘增長(zhǎng)至9420億分鐘。

  整體而言,OTT對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商的威脅大于機(jī)遇。蘋(píng)果、Google、 騰訊等OTT服務(wù)商將用戶(hù)完全握在自己手里,運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶(hù)缺乏感知,難以有效地控制和管理,也無(wú)法參與互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的收入分配。

  但是,如果戰(zhàn)略合理,OTT也可以為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值,這主要是靠獲取新用戶(hù)、留住老用戶(hù)、增加ARPU來(lái)實(shí)現(xiàn)。iPhone的引入就是一個(gè)很好的例子,智能手機(jī)及創(chuàng)新應(yīng)用不僅能夠吸引新用戶(hù),還能提升ARPU。引入iPhone后,美國(guó)運(yùn)營(yíng)商平均ARPU為原來(lái)的1.63倍,西歐為原來(lái)的2.45倍。

  應(yīng)用商店影響傳統(tǒng)業(yè)務(wù)

  應(yīng)用商店的出現(xiàn)使得原有的通信模式發(fā)生了重大變化,用戶(hù)通過(guò)一個(gè)終端就能得到各種各樣的海量應(yīng)用,在大幅度增加業(yè)務(wù)量的同時(shí),VoIP、網(wǎng)絡(luò)視頻、微信等創(chuàng)新應(yīng)用開(kāi)始沖擊運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)收入。

  Skype替代傳統(tǒng)長(zhǎng)途業(yè)務(wù),使得運(yùn)營(yíng)商話(huà)音業(yè)務(wù)收入銳減,微信、米聊、Whatsapp等類(lèi)KiK業(yè)務(wù)大大減少了被運(yùn)營(yíng)商稱(chēng)為現(xiàn)金牛的短信收入。

  荷蘭的KPN最近出現(xiàn)了嚴(yán)重的利潤(rùn)下滑,Skype與Whatsapp等應(yīng)用的增長(zhǎng)使其2011年第二季度利潤(rùn)下降了11%,不得不大幅度裁員。2011年KPN第一季度的短信流量以及平均客戶(hù)的短信量同比2010年都下降了8%。


  不僅是話(huà)音與短信業(yè)務(wù),在我國(guó),電視廣告中熱播的Facetime視頻通信應(yīng)用也沖擊了運(yùn)營(yíng)商的視頻業(yè)務(wù),導(dǎo)致AT&T在2010年已關(guān)閉了“3G視頻”業(yè)務(wù)。

  應(yīng)用商店加劇了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及內(nèi)容提供商之間的博弈,成為業(yè)界的一個(gè)熱點(diǎn)與焦點(diǎn)問(wèn)題。

  打造智能管道

  爭(zhēng)取更大價(jià)值

  OTT對(duì)通信行業(yè)的影響會(huì)越來(lái)越大,為了不再做“啞管道”,全球的電信運(yùn)營(yíng)商都在尋求智能管道策略,進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新。

  兩年前,運(yùn)營(yíng)商把OTT業(yè)務(wù)提供商視為敵人。現(xiàn)在他們之間的關(guān)系開(kāi)始發(fā)生微妙變化。OTT公司和電信運(yùn)營(yíng)商都希望在兩者的商業(yè)模式之間架起一座橋梁:一些歐洲的電信運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始把OTT視為自己新增的一個(gè)業(yè)務(wù)特色。如法國(guó)電信、德國(guó)電信等不僅與OTT公司進(jìn)行合作,而且還開(kāi)始提供自己的OTT業(yè)務(wù)。

  中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商也十分重視智能管道建設(shè),兩年前,中國(guó)電信就提出了CN2精品網(wǎng),2011年中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)提出要根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司占用流量、資源的不同情況,對(duì)其進(jìn)行差異化收費(fèi)定價(jià)與分成調(diào)配的設(shè)想。希望我國(guó)運(yùn)營(yíng)商在新的OTT形勢(shì)下能夠走出一條有中國(guó)特色的自主創(chuàng)新之路,獲取更大的價(jià)值。

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)



相關(guān)閱讀:
3G手機(jī)給電子閱讀帶來(lái)變革 2012-01-10
移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái):在吆喝與結(jié)算中糾結(jié) 2012-01-09
衛(wèi)士通推新手機(jī)支付模式 通過(guò)超聲波完成支付 2012-01-09
移動(dòng)支付2012愿景:合作才有“船票” 2012-01-09
短信業(yè)務(wù)黃金時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束 消費(fèi)者熱情不斷降溫 2012-01-05

熱點(diǎn)專(zhuān)題:  移動(dòng)增值
相關(guān)頻道:  增值電信新聞    

哈密市| 湖口县| 宜丰县| 天台县| 永春县| 那坡县| 五大连池市| 巴里| 南雄市| 谢通门县| 新闻| 台山市| 阿拉善右旗| 商都县| 福泉市| 游戏| 沙洋县| 海阳市| 九龙城区| 江达县| 汝城县| 康保县| 志丹县| 新巴尔虎左旗| 盐山县| 荥阳市| 台东县| 云龙县| 贞丰县| 桓仁| 青岛市| 彭泽县| 普兰店市| 诸暨市| 稷山县| 霍城县| 贡嘎县| 德庆县| 高州市| 应用必备| 桂平市|