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移動互聯(lián)網跑步向前步入新時代

2011/08/09

  作為繼大型機、小型機、個人電腦、桌面互聯(lián)網之后的第五個技術發(fā)展周期,移動互聯(lián)網正跑步向前進入一個新的時代。截至2011年4月底,中國手機上網用戶達到3.03億。在北京、上海、廣州等地區(qū),尤其是隨著iPhone、android手機的逐漸普及,在已經形成對移動互聯(lián)網信息依賴的網民中,大專以上文化程度的占48.5%,已婚網民占32%,手機網民已是中國消費能力很強的主流人群。

  據預測,在全球市場上,移動廣告市場規(guī)模已達到27億美元,預計2015年這個市場會增至240億美元的規(guī)模,接近9倍的增長空間。反觀中國移動互聯(lián)網廣告市場,根據3G門戶的調查發(fā)現,這個市場正以百分之百的年增長幅度快速擴張。

  隨著谷歌和蘋果這類以創(chuàng)新著稱的公司大舉進軍移動營銷和廣告行業(yè),為數眾多的大品牌已經紛紛轉向移動渠道與消費者溝通。波音、寶馬、可口可樂、卡夫、漢莎航空、寶潔和聯(lián)合利華都是典型的代表,它們運用移動營銷取得了顯著的成績,移動營銷成為常規(guī)預算。

  以手機為代表的移動終端具有的先天移動性和個人屬性,將社交、實時、位置三要素打通,成為精準的營銷平臺。互聯(lián)網服務商以用戶的位置信息、機型、時間信息為基礎,結合用戶個人習慣信息,再現用戶狀態(tài)、分析用戶需求,可以為企業(yè)提供了一幅輪廓清晰的消費者素描畫像,找到互動、精準營銷的鑰匙。

新民周刊



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