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移動(dòng)電視商業(yè)模式應(yīng)取經(jīng)全球運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)

2008/11/17

  在技術(shù)成熟的國家里,究竟哪種移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式將占據(jù)主流?過去多年一直都存在爭議,不見分曉。博斯咨詢公司(Booz&Company)認(rèn)為,學(xué)習(xí)全球經(jīng)驗(yàn)將有助于更好地理解中國市場的發(fā)展趨勢。

  移動(dòng)電視早期在韓國和日本取得了長足發(fā)展,面對這樣的競爭,美國和歐洲開始開發(fā)自己的標(biāo)準(zhǔn)。中國緊隨其后,認(rèn)為通過自主開發(fā)3G技術(shù)此類方法,中國同樣可以設(shè)立自己的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)。然而,對大多數(shù)國家而言,即使不考慮未來的信號頻譜拍賣成本,前期基礎(chǔ)設(shè)施投資也相當(dāng)驚人。當(dāng)前全球充斥信貸危機(jī),投資難度系數(shù)加大,飛漲的電力價(jià)格也意味著信號傳輸成本的增加。

  盡管一些領(lǐng)域內(nèi)的實(shí)際測試表現(xiàn)樂觀,但移動(dòng)電視付費(fèi)模式仍然面臨挑戰(zhàn),消費(fèi)者的接受程度也相對較低。問題在于除了通話、短信、手機(jī)鈴聲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以外,用戶認(rèn)為所有其他服務(wù)都是“免費(fèi)”使用的:攝像頭、WiFi、調(diào)頻收音機(jī)、游戲和MP3播放器。蘋果付費(fèi)模式取得的成功是一個(gè)特例。

  韓國市場內(nèi)存在地面和衛(wèi)星兩套信號系統(tǒng)以及免費(fèi)和收費(fèi)服務(wù)兩套模式,這也使得韓國成為信號傳輸系統(tǒng)及商業(yè)模式最好的試驗(yàn)田。截至2008年2月,配備6個(gè)頻道的免費(fèi)地面信號T-DMB系統(tǒng)擁有約1000萬用戶,而配備19個(gè)頻道的收費(fèi)衛(wèi)星服務(wù)TUMedia系統(tǒng)僅擁有130萬用戶,距離盈虧平衡所需要的300萬用戶相距甚遠(yuǎn)。

  在日本,移動(dòng)電視功能早在2006年就嵌入ISDB-TDTT系統(tǒng)中。該系統(tǒng)目前采用免費(fèi)模式,并且獲得了本國廣播公司和手機(jī)供應(yīng)商的強(qiáng)烈支持,這也使得四分之一的手機(jī)都具備了移動(dòng)電視功能。日本廣播公司NHK的最新數(shù)字顯示,目前使用中的手機(jī)數(shù)量約為2000萬。今天日本為80%的人口提供移動(dòng)電視服務(wù)而新款的手機(jī)配備多種接收方式和波段,將進(jìn)一步提升移動(dòng)電視服務(wù)。

  美國移動(dòng)運(yùn)營商Verizon和AT&T提供MediaFlo系統(tǒng)。Verizon目前電視服務(wù)報(bào)價(jià)是8個(gè)頻道每月15美元,但使用人數(shù)并未透露。有限的人數(shù)信息使我們很難評估這一服務(wù)的未來前景,而一些分析人士認(rèn)為MediaFlo僅僅賣出了不到50萬份的服務(wù)。

  在歐洲,隨著2008年1月BTMovio服務(wù)的中止以及T-DMB移動(dòng)電視格式在德國市場的銷聲匿跡,曾經(jīng)被認(rèn)為未來一片光明的T-DMB系統(tǒng)前景不容樂觀。現(xiàn)在看來,T-DMB和相關(guān)設(shè)備在歐洲各國將更有可能被用于數(shù)字音頻廣播服務(wù)(DAB)。

  2006年,3Italia(和記黃埔集團(tuán))、TIM(意大利電信)和沃達(dá)豐向意大利市場推出了DVB-H標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)電視服務(wù)。到2007年底,只售出了不到100萬臺(tái)移動(dòng)設(shè)備,而使用用戶數(shù)量則從未披露過。與美國類似,可選移動(dòng)設(shè)備的種類有限,這也反映了生產(chǎn)商和移動(dòng)運(yùn)營商對訂閱式移動(dòng)廣播電視模式的謹(jǐn)慎態(tài)度。3Italia開始提供免費(fèi)移動(dòng)電視服務(wù),旨在模仿日韓地面信號系統(tǒng)的商業(yè)模式,此舉可能使該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)大幅增長。在歐盟其他國家,包括法國、芬蘭和荷蘭,DVB-H服務(wù)要么已經(jīng)投入使用,要么蓄勢待發(fā)。

  最近德國監(jiān)管方面的變化和技術(shù)的發(fā)展可能會(huì)影響移動(dòng)電視在其他市場未來的發(fā)展。現(xiàn)有的移動(dòng)運(yùn)營商——沃達(dá)豐、T-Mobile(德國電信集團(tuán))和O2(西班牙電信集團(tuán))在DVB-H牌照的爭奪中輸給了Mobile3.0財(cái)團(tuán),而Mobile3.0財(cái)團(tuán)到現(xiàn)在仍在為履行執(zhí)照的義務(wù)苦苦掙扎。固有移動(dòng)運(yùn)營商應(yīng)對競爭做出的回應(yīng)是:發(fā)布LG、技嘉、三星和其他生產(chǎn)商提供的DVB-T手持設(shè)備,提供免費(fèi)DTT服務(wù)。通過DVB-T接收移動(dòng)電視信號的技術(shù)取得了長足的進(jìn)步:一次充電,觀賞電視節(jié)目的時(shí)間現(xiàn)在可以達(dá)到2-5小時(shí)之間,接收靈敏度提高到了傳統(tǒng)DVB-T系統(tǒng)的2-5倍。來自德國的報(bào)告顯示,DVB-T手持設(shè)備的性能非常好。德國主要的廣播頻道ARD和ZDF仍在向國內(nèi)提供UHF信號以服務(wù)于新興的移動(dòng)電視市場,據(jù)稱用戶接受程度很高。

  對于移動(dòng)運(yùn)營商來說,基于DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電視服務(wù)優(yōu)勢包括:接收免費(fèi)電視頻道、不需要構(gòu)建新的基礎(chǔ)設(shè)施或者購買波段、不需要處理電視節(jié)目使用權(quán)限問題,而且可以將基于3G的收費(fèi)電視服務(wù)與免費(fèi)的DTT頻道捆綁起來。DVB-T設(shè)備平臺(tái)的出現(xiàn)有可能否定付費(fèi)服務(wù)模式。澳大利亞Telekom公司已經(jīng)開始部署使用基于DVB-T的移動(dòng)電視服務(wù)模式,而類似的服務(wù)有望在希臘、法國及其他國家地區(qū)展開。

  作為朝向數(shù)字化轉(zhuǎn)換中的一個(gè)步驟,英國正在轉(zhuǎn)向使用高能DTT,信號強(qiáng)度因此將增大10倍。德國的經(jīng)驗(yàn)說明,如此強(qiáng)的信號完全能夠在高人口密度地區(qū)提供足夠的強(qiáng)的DVB-T信號。國內(nèi)DVB-T多元化接收設(shè)備的崛起是一個(gè)必然,覆蓋度也會(huì)因此得到提升。如此出乎人意料之外的移動(dòng)電視技術(shù)平臺(tái)發(fā)展將會(huì)為DVB-H、MediaFlo以及未來UFH頻段拍賣帶來深遠(yuǎn)的影響。

  在中國,國家廣播電影電視總局(SARFT)負(fù)責(zé)管理所有電視臺(tái)和電視節(jié)目的播放。總局一直推崇使用我國自己制定的標(biāo)準(zhǔn),接收中國移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的地面和衛(wèi)星信號。在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)其間,這一移動(dòng)電視技術(shù)已經(jīng)植入了部分中國移動(dòng)銷售的3G手機(jī)里(為傳統(tǒng)的移動(dòng)服務(wù)配備本土開發(fā)的TD-SCDMA技術(shù))。然而,國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)同時(shí)推薦將地面移動(dòng)媒體廣播(T-MMB)技術(shù)作為數(shù)字移動(dòng)地面服務(wù)的國家標(biāo)準(zhǔn)。如此一來,中國境內(nèi)至少會(huì)有兩項(xiàng)本土開發(fā)互相競爭的標(biāo)準(zhǔn)。此外,更復(fù)雜的問題是移動(dòng)電視牌照至今全都是發(fā)給媒體公司,而媒體公司并不是移動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營商。于是產(chǎn)業(yè)迫于形勢結(jié)成聯(lián)盟,電信運(yùn)營商為了牌照及信息服務(wù)許可,只能與媒體公司締結(jié)合作伙伴關(guān)系。

  博斯咨詢公司認(rèn)為媒體公司、電信運(yùn)營商甚至技術(shù)提供商首先需要有一套整體觀點(diǎn),這樣才能成功制定移動(dòng)電視戰(zhàn)略,構(gòu)思出最有效、最可行的商業(yè)模式。

通信產(chǎn)業(yè)報(bào)



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