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IP視頻需要怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈?

2008/09/04

  要成功地實(shí)現(xiàn)IPTV的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng),我們必須精心打造一條能夠?qū)崿F(xiàn)資金和信息快速循環(huán)的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈。IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)包括版權(quán)所有者、內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備提供商和最終用戶(hù)群等。IPTV的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要合作共贏,只有處理好產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系、業(yè)務(wù)關(guān)系和經(jīng)營(yíng)管理關(guān)系,明確產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的職責(zé),IPTV才能得到快速推廣。

  IPTV融合了電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),具有視頻數(shù)字化、播放流媒體化、傳輸雙向IP化、收視(聽(tīng))互動(dòng)化和個(gè)性化等技術(shù)特點(diǎn)。IPTV采用MPEG-4、H.264等視頻編解碼技術(shù),使IPTV節(jié)目信號(hào)以IP包的方式,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)IP協(xié)議,基于IP寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)地傳送或分發(fā)給用戶(hù)。IPTV用戶(hù)主要以IPTV機(jī)頂盒或電腦為接收設(shè)備、以電視機(jī)或電腦顯示器為顯示設(shè)備。IPTV業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的最大區(qū)別在于交互性和個(gè)性化按需收視(聽(tīng)),可實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與媒體內(nèi)容提供商的實(shí)質(zhì)性互動(dòng)。IPTV技術(shù)平臺(tái)目前能夠支持直播電視、時(shí)移電視、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電子郵件、可視電話、視頻會(huì)議、互動(dòng)游戲、在線娛樂(lè)、電子節(jié)目單、多媒體數(shù)據(jù)廣播、互動(dòng)廣告、信息咨詢(xún)、遠(yuǎn)程教育等應(yīng)用廣泛的個(gè)性化交互式多媒體信息服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展,IPTV已經(jīng)擁有了一個(gè)比較成熟的消費(fèi)群體。目前,國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在收入水平、文化素質(zhì)以及消費(fèi)心理等方面都做好了接受IPTV的準(zhǔn)備,這個(gè)消費(fèi)群體更容易接受IPTV提出的互動(dòng)服務(wù)概念。IPTV的發(fā)展動(dòng)力,不僅來(lái)自于光通信技術(shù)的進(jìn)步、IP技術(shù)的成熟、網(wǎng)絡(luò)速率的提高,更為重要的是來(lái)自于巨大的社會(huì)需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。因此IPTV必將為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商提供廣闊的新興市場(chǎng)。

  電信寬帶IP網(wǎng)絡(luò)是全國(guó)統(tǒng)一布局的,具有完善的寬帶骨干網(wǎng)和寬帶接入網(wǎng)以及巨大的潛在客戶(hù)群體和完善的收費(fèi)渠道的網(wǎng)絡(luò),它可以傳輸、承載并提供豐富多彩的交互式IPTV業(yè)務(wù)。電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商積累了寬帶IP網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、接入認(rèn)證、帶寬管理、計(jì)費(fèi)結(jié)算、用戶(hù)管理等方面的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié),沒(méi)有電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的參與,IPTV很難成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

  電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中的設(shè)備提供商等其他環(huán)節(jié)的合作非常重要,設(shè)備提供商能否向用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比的IPTV機(jī)頂盒,是IPTV產(chǎn)業(yè)能否實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。同時(shí),用戶(hù)的消費(fèi)需求是IPTV發(fā)展的最根本動(dòng)力,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)著力改變用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣,改善付費(fèi)收視(聽(tīng))商業(yè)模式,確定合理的資費(fèi),采取靈活的業(yè)務(wù)提供方式,向用戶(hù)提供豐富多彩的IPTV內(nèi)容和服務(wù)。此外,IPTV要成功地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng),還要求IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)良性互動(dòng),創(chuàng)造出切實(shí)可行、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益捆綁、合作共贏的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式。

  網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該與內(nèi)容提供商以互利共贏、共同發(fā)展的原則,形成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。雙方聯(lián)手運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、合作分成。這種運(yùn)營(yíng)模式成功的關(guān)鍵,在于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商尋找到好的內(nèi)容提供商作為其合作伙伴并形成明確的利益共享機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)內(nèi)容信息的傳輸、寬帶接入、業(yè)務(wù)管理和營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)管理、計(jì)費(fèi)與收費(fèi)。采取這種戰(zhàn)略伙伴運(yùn)營(yíng)模式,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商能夠從內(nèi)容的捆綁銷(xiāo)售中獲得更多的收益。

  在國(guó)家監(jiān)管政策允許的前提下,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可以向內(nèi)容提供商購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容或買(mǎi)斷內(nèi)容生產(chǎn)許可,自己生產(chǎn)內(nèi)容、自己運(yùn)營(yíng)內(nèi)容,并負(fù)責(zé)內(nèi)容信息的傳輸、寬帶接入、業(yè)務(wù)管理和營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)管理、計(jì)費(fèi)與收費(fèi)。隨著IPTV市場(chǎng)的成熟,運(yùn)營(yíng)商可以逐步擴(kuò)大IPTV的業(yè)務(wù)功能。在IPTV的概念導(dǎo)入期,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商首先向用戶(hù)推出視頻點(diǎn)播、電子節(jié)目指南、網(wǎng)頁(yè)瀏覽和電子郵件等業(yè)務(wù)。在IPTV市場(chǎng)的成長(zhǎng)期,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可逐步推出網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字視頻錄制和電視商務(wù)等新業(yè)務(wù),以滿足市場(chǎng)需求。

  運(yùn)營(yíng)商應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)的需要,采用產(chǎn)業(yè)共贏的盈利模式。目前IPTV的盈利模式主要有三種:一是收費(fèi)模式,與目前的寬帶上網(wǎng)模式一樣,運(yùn)營(yíng)商向用戶(hù)收取包月費(fèi)用,同時(shí)在具體內(nèi)容上再收取部分點(diǎn)播費(fèi)用;二是廣告模式,用戶(hù)不用對(duì)內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi);三是捆綁收費(fèi),用戶(hù)可以靈活選擇包月收費(fèi)或者計(jì)次付費(fèi)等方式。采用這三種盈利模式所獲取的收益,由IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等按照預(yù)約比例進(jìn)行分成。為體現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)的個(gè)性化、互動(dòng)化特色,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可以采取細(xì)分客戶(hù)群等策略進(jìn)行精細(xì)營(yíng)銷(xiāo),為不同需求的IPTV用戶(hù)制定個(gè)性化、互動(dòng)化業(yè)務(wù)和差異化的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

  去年,我國(guó)IPTV的商用開(kāi)始啟動(dòng),但由于運(yùn)營(yíng)模式仍然不夠完善,用戶(hù)需求尚需進(jìn)一步發(fā)掘等諸多因素,我國(guó)IPTV市場(chǎng)仍然處于培育期。從目前業(yè)務(wù)的發(fā)展來(lái)看,時(shí)移、點(diǎn)播等功能受到用戶(hù)的歡迎。為了順利實(shí)現(xiàn)IPTV產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的目標(biāo),產(chǎn)業(yè)界各方應(yīng)該積極合作,只有讓最合適的環(huán)節(jié)去做最合適的事,充分發(fā)揮各方的優(yōu)勢(shì),才能夠確保IPTV產(chǎn)業(yè)健康快速地向前發(fā)展。

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)



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