IPTV與“數(shù)字電視”在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
2008/06/16
摘要隨著國(guó)家“數(shù)字電視”的覆蓋面不斷擴(kuò)大,廣電雙向網(wǎng)絡(luò)改造分地區(qū)的逐步實(shí)施以及“數(shù)字電視”有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)和相關(guān)設(shè)備的量產(chǎn),“數(shù)字電視”的發(fā)展出現(xiàn)了新的形勢(shì),給基本處于試驗(yàn)階段的IPTV業(yè)務(wù)帶來(lái)了挑戰(zhàn),本文從幾個(gè)方面對(duì)固網(wǎng)電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV業(yè)務(wù)與未來(lái)廣電“數(shù)字電視”業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)做了簡(jiǎn)要闡述。圖1 IPTV與“數(shù)字電視”的相同運(yùn)營(yíng)組織結(jié)構(gòu)
3、目標(biāo)客戶
有些研究者假想,如果全國(guó)4億多電視保有用戶的20%能夠轉(zhuǎn)化為IPTV用戶,就會(huì)創(chuàng)造出8 000萬(wàn)的用戶市場(chǎng)規(guī)模。作者認(rèn)為這樣的假想缺乏科學(xué)性,原因是現(xiàn)有電視用戶的消費(fèi)能力有很大的差距,這種簡(jiǎn)單假想缺乏對(duì)目標(biāo)客戶群的分析。
諾盛咨詢?cè)趯?duì)目標(biāo)客戶群的分析中認(rèn)為:IPTV的客戶來(lái)自兩個(gè)市場(chǎng),即“先驅(qū)市場(chǎng)”和“大眾市場(chǎng)”。先驅(qū)市場(chǎng)是指客戶群體集中在24-40歲之間的時(shí)尚群體,他們?cè)敢鈬L試新鮮事物;大眾市場(chǎng)來(lái)自白領(lǐng)群體,在24歲到50歲之間,他們更多注重的是產(chǎn)品價(jià)值最大化,對(duì)資費(fèi)不敏感,消費(fèi)比較理性,不愿意嘗試新鮮的事物。數(shù)量龐大的大眾市場(chǎng)將會(huì)是IPTV規(guī)模發(fā)展以后主要的收入市場(chǎng)。
作者認(rèn)為時(shí)尚群體不僅會(huì)是IPTV的先驅(qū)市場(chǎng)客戶,也同樣會(huì)是“數(shù)字電視”的先驅(qū)市場(chǎng)客戶,并且“數(shù)字電視”對(duì)這些客戶的粘性會(huì)更大,因?yàn)檫@些客戶花費(fèi)在電視機(jī)前的時(shí)間會(huì)更多一些,從目前各個(gè)電視臺(tái)把開(kāi)展娛樂(lè)時(shí)尚節(jié)目作為重點(diǎn)內(nèi)容就可見(jiàn)一斑。
再看大眾市場(chǎng)客戶組成,雖然這些客戶的消費(fèi)能力較高,但是他們每天在工作上的時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng),幾乎只在下班和周末休息時(shí)看電視節(jié)目,這些客戶可能不在意是通過(guò)IPTV還是“數(shù)字電視”收看節(jié)目,而最關(guān)注的是哪個(gè)平臺(tái)更適合他們的消費(fèi)需求和具有更好的視頻質(zhì)量效果,因此如何吸引這些客戶將是固網(wǎng)電信運(yùn)營(yíng)商最難解決的問(wèn)題,也是最關(guān)鍵的問(wèn)題。
4、業(yè)務(wù)/內(nèi)容
無(wú)論是IPTV還是“數(shù)字電視”,內(nèi)容都是影響消費(fèi)者使用的關(guān)鍵因素,是吸引力的主要來(lái)源。首先分析一下IPTV和“數(shù)字電視”關(guān)于內(nèi)容的共性問(wèn)題。
沒(méi)有好的內(nèi)容就無(wú)法吸引廣大的消費(fèi)者,同時(shí)IPTV和“數(shù)字電視”的內(nèi)容應(yīng)能夠體現(xiàn)與傳統(tǒng)廣播式媒體內(nèi)容的差異化,讓消費(fèi)者在使用時(shí)能夠享受到傳統(tǒng)廣播式媒體沒(méi)有提供的視覺(jué)享受或服務(wù)。
來(lái)自諾盛咨詢的調(diào)查顯示:
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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