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愛立信曾詩淵:個性化、互動性電視新體驗(yàn)

2008/04/14

  4月10日,2008年度“2008年度IPTV在中國峰會暨中國IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”高峰論壇在北京召開,來自政府部門、運(yùn)營商、內(nèi)容與服務(wù)提供商、市場調(diào)研機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)等各個行業(yè)的特邀嘉賓和專業(yè)聽眾匯聚一堂,共同探討新政策環(huán)境下中國IPTV“業(yè)務(wù)”與“產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展的熱點(diǎn)話題。

  各位領(lǐng)導(dǎo),大家上午好。

  前面介紹的IPTV的技術(shù)以及發(fā)展的角度,我利用接下來的時候跟大家介紹愛立信對IPTV戰(zhàn)略的看法,以及發(fā)展方向。

  IPTV的定義,互動式的、個性化的電視,針對消費(fèi)者需要體規(guī)的用戶體現(xiàn),最主要是交互式、個性化的電視體驗(yàn)。

  傳統(tǒng)電視,有一個少年叫哥恩,他在割草的時候,發(fā)現(xiàn)可以用這個方式即時呈現(xiàn)影像,發(fā)明了電視。整個電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都沒有太大的變動,從被動的接受開始,雖然有一些是技術(shù)不斷引進(jìn),從黑白到彩色,包括遙控器的發(fā)明,包括平板電視的發(fā)明,整個電視在過去80、90年里沒有比較大的變化。

  IPTV的出現(xiàn),要提供用戶的全新電視體驗(yàn),最主要的是個性化、移動性,以及能夠隨時隨地看你想要看的內(nèi)容。推動革命性的變化原因有三個:

  第一,用戶在互聯(lián)網(wǎng)上面的體驗(yàn),在互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地可以拿到你要的內(nèi)容,這是IPTV最大的驅(qū)動力。不管年輕人還是中年人,慢慢習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的操作模式之后,很容易把這樣的需求和要求,希望電視能夠達(dá)到這樣的目的。最大的驅(qū)動力就是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上面的體驗(yàn)。

  第二,寬屏。不管是行動寬屏還是互動寬屏的加大,以及各種不一樣的個人化的電視也好、手機(jī)也好,非常個人化的使用器材的出現(xiàn)。

  第三,內(nèi)容數(shù)字化。因?yàn)閿?shù)字化取得內(nèi)容的成本降低,大量的內(nèi)容被各種不同方式傳送。

  內(nèi)容數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)以及寬屏加寬,是全世界如火如荼推動IPTV的三大動力。

  開放式的IPTV,任何面向消費(fèi)者的服務(wù),非常成功的要素就是要有一個開放的標(biāo)準(zhǔn),不管是行動通訊還是固定通訊,因?yàn)橥ㄓ嵤遣环謬纭⑷朔N的,是大家所共有的權(quán)利。所以開放的標(biāo)準(zhǔn)不管對于運(yùn)營商還是對于機(jī)頂盒制造商,甚至對于服務(wù)提供商,都會降低盈利的壓力。2007年3月的時候,愛立信跟其它25家推動IPTV的同業(yè)者,組織了一個開放式的IPTV論壇,希望能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通,達(dá)到規(guī)模化市場,在任何場合下能夠自由使用交互式個性化電視業(yè)務(wù)。IPTV隨著帶寬的加寬,跟移動電視是一體的聯(lián)運(yùn),將來帶著行動電話出國玩,希望有一個用戶式的電視體驗(yàn)在移動電話上。

  標(biāo)準(zhǔn)化是IPTV大規(guī)模市場化最重要的因素。在IPTV論壇里加入了一個標(biāo)準(zhǔn),叫做DLNA/IMS,DLNA是250家家電、手機(jī)、PC個人化使用的器材商、制造商的標(biāo)準(zhǔn),希望能夠是現(xiàn)在家里有無縫式的網(wǎng)絡(luò)連接。電視、音響、電腦都可以做一個無縫式的連接。

  隨著運(yùn)營商越來越大規(guī)模的建制IMS,我們認(rèn)為IPTV做成多媒體服務(wù)的一部分,將來也會加固在IMS上面實(shí)現(xiàn)所謂融合服務(wù)的目的。如何能夠享受更好的生活,我們認(rèn)為DLNA/IMS跟IPTV業(yè)的結(jié)合,在未來是一個趨勢,也是愛立信的愿景。

  構(gòu)建IPTV非常重要的是生態(tài)性,除了運(yùn)營商以及媒體合作伙伴,甚至廣告投放者,其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者,要構(gòu)建生態(tài)性。IPTV成功非常大的要素就是商務(wù)模式的改變。我們曾經(jīng)做過研究,目前在IPTV商用化的運(yùn)營商里,賺錢的并不是內(nèi)容的點(diǎn)播,而是廣告。針對這個問題思考,也許IPTV的模式會跟傳統(tǒng)電視比較類似,當(dāng)你提供內(nèi)容的時候用廣告賺錢。大家目前都在思考什么樣的商業(yè)模式讓IPTV在最短的時間實(shí)現(xiàn)利潤的目的。我們認(rèn)為構(gòu)建一個規(guī)模化的IPTV生態(tài)系統(tǒng),如果構(gòu)筑這樣一個生態(tài)系統(tǒng),對于有效操作以及快速啟動全新業(yè)務(wù)模式,有不可磨滅的一個效用。

  愛立信對TV的看法,全新的電視體驗(yàn)跟IPTV四個字是有關(guān)的。一個就是個性化,隨著IMS在大規(guī)模的運(yùn)營商應(yīng)用之后,一些在PC上面的即時通訊,甚至一些個性化的服務(wù),將來都會跟IMS融合。第二,IPTV的交互式。用戶由被動變成主動,交互取得想要看的內(nèi)容,不管在什么時候,什么地方,這是我們認(rèn)為IPTV體驗(yàn)的一個改變。第三,新的溝通方式。不管是電視、PC,還是移動電話,對大家來講都是新的方式,IPTV在帶寬加寬的情況下,將來在任何時間、地點(diǎn)享受到好的服務(wù)。

  愛立信有各種不同IPTV的方案,基本上我們的方案,不管是運(yùn)營商、移動運(yùn)營商、移動電視、衛(wèi)星電視,甚至一般的無線廣播電視公司,目前發(fā)展的方向,對于TV內(nèi)容發(fā)展的方向雖然不是太一樣,但是大家都想達(dá)到一個目的,第一個就是高清,能夠互動,電視點(diǎn)播,甚至有電信服務(wù),愛立信針對所有運(yùn)營商都有不同的解決方案。

  愛立信在在IPTV的解決方案上,過去兩年收購一些公司,像泰格電視,在中國有非常大的市場份額,有關(guān)是編碼方面,我們買了一家公司,還有采用光傳輸?shù)墓尽_@是IPTV的領(lǐng)域能夠提供端到端的方案。視頻整個TV的愿景,目前業(yè)界能夠發(fā)展的總共有三個不同的路徑,第一個就是IPTV,現(xiàn)在運(yùn)營商、電視臺都在推這個服務(wù),運(yùn)營商也在推所謂P2P大規(guī)模部件,以及移動運(yùn)營商推的Multi—Service,在不久的未來可以提供各種不同服務(wù),這是我們對電視視頻服務(wù)的整個愿景。

  愛立信在IPTV已經(jīng)有180個商用合同,全世界最大的IPTV的運(yùn)營商就是PCCW,在中國香港,也是我們的客戶之一。

  IPTV的成功要素,第一個重點(diǎn)是帶寬,是無可避免的,一定要有足夠的帶寬才能提供這個服務(wù)。第二,服務(wù)質(zhì)量。體驗(yàn)的質(zhì)量是非常重要的部分。第三,擴(kuò)展性。什么樣的架構(gòu)在短時間之內(nèi)提供多樣的可擴(kuò)展性。第四,要充分考慮到家庭運(yùn)用的環(huán)境。不管是家電、手機(jī)、PC行業(yè),是要推的對家庭一個網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn),IPTV要充分考慮到未來的標(biāo)準(zhǔn),在家庭應(yīng)用環(huán)境中的標(biāo)準(zhǔn)調(diào)配,這是很重要的。

  內(nèi)容以及業(yè)務(wù)的定義。IPTV怎樣提供內(nèi)容?跟傳統(tǒng)的電視所提供的內(nèi)容是不一樣的,客戶的目標(biāo)、客戶的定位以及業(yè)務(wù)的定位,這也是成功的要素,再加上業(yè)務(wù)融合,話音、數(shù)據(jù)、視頻等等,這也是最重要的要點(diǎn)。

  最后,系統(tǒng)集成的能力,這是IPTV是否成功非常重要的要素。現(xiàn)在IPTV的系統(tǒng)有非常多不同廠商提供的器材、軟件,怎么樣能夠在短時間之內(nèi)把所有的系統(tǒng)集成完畢,能夠及時推出,吸引消費(fèi)者的服務(wù),這是非常重要的要點(diǎn)。

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