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移動運營商:為視頻準備好了嗎?

信息產業(yè)部電信研究院通信信息研究所 劉輝 2004/04/13

  根據(jù)移動視頻業(yè)務所要求的網(wǎng)絡和技術發(fā)展條件,移動視頻市場的發(fā)展具有長期性,預計要在2006年以后才能發(fā)展成熟。目前,移動流媒體視頻業(yè)務還處于剛剛起步階段。未來幾年,隨著網(wǎng)絡
和技術的發(fā)展,移動流媒體視頻業(yè)務將成為移動視頻業(yè)務的主流。

  1.移動視頻市場的發(fā)展過程
  移動網(wǎng)絡和移動終端的發(fā)展將共同決定移動視頻市場的發(fā)展進程,如圖4-1所示主要包括四個發(fā)展階段:不同國家,由于其移動運營商和設備制造商的已有基礎和發(fā)展戰(zhàn)略不同,因此移動視頻市場的發(fā)展過程也不相同。最典型的案例為:
·日本和韓國發(fā)展進程是:階段1→階段2→階段4,即日本和韓國的3G網(wǎng)絡發(fā)展迅速;
·美國的發(fā)展進程:階段1→階段3→階段4,即美國的3G網(wǎng)絡發(fā)展相對較慢,而手機終端的發(fā)展相對較快。
  在未來幾年,移動視頻業(yè)務將得到很大的發(fā)展,移動視頻業(yè)務將會隨著網(wǎng)絡和終端的不斷發(fā)展而逐步實現(xiàn)的,如圖4-2所示未來幾年移動視頻業(yè)務的發(fā)展過程:

  2.移動流媒體視頻業(yè)務預測
  未來,移動流媒體業(yè)務就將成為3G移動視頻市場的主要應用,其主要應用可以簡單分為:
·信息業(yè)務:包括財經(jīng)信息、新聞和體育等。
·娛樂:包括卡通、音樂視頻和電視節(jié)目的精彩片斷。
·通信:包括視頻信息和視頻電話/會議。
  移動流媒體視頻業(yè)務在未來幾年將會有很大發(fā)展:
·移動流媒體業(yè)務的用戶數(shù)將會不斷增加,預計2007年初,移動流媒體視頻用戶在流媒體總用戶中將占20%以上,約為7300萬用戶。
·移動運營商獲得移動流媒體視頻業(yè)務收不斷增加,預計2006年全球移動流媒體的收入將達到34億美元。其中,通信類業(yè)務將是移動流媒體的主要收入來源,達到23億美元。
·全球市場移動流媒體市場占有率與收入不完全對應  至2007年1月,移動流媒體市場分布為:西歐占有率最大,為42%;亞太地區(qū)以微弱的差別排在第二位,市場占有率為41%;而北美將成為第三大市場,市場占有率僅為9%。

  但是,市場分布情況并不是與市場收入完全對應的,盡管亞太地區(qū)的移動流媒體用戶數(shù)目落后于西歐,但是亞太地區(qū)可以提供的業(yè)務水平更高、業(yè)務種類更多,因此獲得的市場收入高于西歐市場。到2006年,亞太地區(qū)的流媒體收入占46%,西歐占41%。

鏈接一

市場不利因素

  技術不成熟
  移動視頻業(yè)務是以流媒體等先進技術為基礎的。目前,這些技術還不確定,所有的技術將隨著移動網(wǎng)絡和終端設備的進步而逐步發(fā)展,還需要等待一段時間才能夠發(fā)展成熟和普遍應用。

  移動網(wǎng)絡帶寬不能滿足移動視頻業(yè)務的需要移動網(wǎng)絡帶寬是移動視頻業(yè)務發(fā)展和產生經(jīng)濟效益的前提條件。

  運營商在2.5G網(wǎng)絡上開始啟動移動視頻市場,但是大量的移動視頻業(yè)務要求在3G網(wǎng)絡上才能實現(xiàn)。網(wǎng)絡帶寬成為移動視頻業(yè)務發(fā)展的關鍵因素之一。而且,只有寬帶移動網(wǎng)絡才能保證移動視頻業(yè)務的質量和實時性,降低業(yè)務成本,產生經(jīng)濟效益。

  移動終端設備還不滿足移動視頻市場的要求
  目前,市場上推出了一些具有一定視頻功能的新型手機終端,但是在尺寸和電池壽命方面還無法與傳統(tǒng)的手機終端相比。電池使用壽命和顯示屏的視頻特性是急需解決的重要問題。

  在2003年,推出了一定數(shù)量的彩屏手機支持移動視頻業(yè)務的發(fā)展。但是,移動終端市場還需要一段時間才能推出具有高質量視頻特性、價格符合用戶承受能力的新型手機終端。

  業(yè)務種類有限
  雖然在部分移動網(wǎng)絡內已經(jīng)能夠提供移動視頻業(yè)務,但是用戶能夠使用的移動視頻業(yè)務還非常有限。移動視頻市場需要更多新形式的音頻視頻節(jié)目內容。移動終端設備的固有特性,要求音頻視頻內容必須更加簡短、個性化、更具有交互性。移動視頻業(yè)務應該提供什么樣的視頻內容和怎樣提供將是在視頻內容發(fā)展中需要解決的重大問題。

  文化差異和用戶習慣
  在各種移動業(yè)務的發(fā)展中,由于世界各地的文化差異和用戶習慣,移動業(yè)務在不同地區(qū)的發(fā)展不一致。

鏈接二

市場驅動力

·移動視頻業(yè)務能夠提高移動運營商的市場競爭力
  移動視頻業(yè)務是以內容為基礎的。目前,話音業(yè)務的市場價格競爭越來越激烈,而以內容為基礎的移動視頻業(yè)務可以減少移動運營商對話音業(yè)務的依賴性,帶來新的利潤,提高其市場競爭力。

·用戶對移動視頻業(yè)務的需求和認可  以內容為主的移動視頻業(yè)務可以幫助移動用戶消磨空閑時間。例如,用戶在等待公共交通工具時,可以進行通話、文本信息發(fā)送等,而視頻業(yè)務將為用戶帶來更多的享受。目前用戶已經(jīng)可以使用部分移動視頻信息和娛樂業(yè)務,日本的i-Mode的成功充分證明了用戶對移動視頻業(yè)務的需求和認可。

通信產業(yè)報



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